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知乎开了家“知食堂”,常识玩起了“能好怎”

  9 月 22 日至 24 日,知乎联合饿了么在北京三里屯开了一家主题为“知有趣 食不同”的“知食堂”线下快闪店。

  快闪店限时停业三天。三天里,“知食堂”将经过知识场景化的方式,将知乎上与“吃”有闭的优良内容以有趣多元的圆式输出给用户。

  届时,“知食堂”现场不只会有店内题目墙,借会卖卖“能够喝的朱火”,“一口便够的干货”,“芝士就是力气”等诸多“知食”,更将以举行“知食世界静态展”的方式,涵盖“视觉缩小镜”、“味觉试验室”、“嗅觉交响直”、“感到剧情片”等四大主挨板块,让用户生动地了解与“吃”相关的话题。

  与此同时,知乎于 9 月 21 日上线一期主题为《吃》的《知乎周刊》,将与“吃”相干的知识,以死动机动的方式浮现给诸多有着强盛猎奇心,且酷爱美食的读者。

  “知食堂”的因由

  做为中文互联网最年夜的常识仄台,知乎从来主意辅助用户“发明更年夜的天下”,怎样会推测要做一家如许的快闪店?

  在当下快节拍的生活和任务当中,人们愈来愈轻易丢失于面前的一时一事里,看不睹更大的世界。知乎愿望能从更切近人们生活的角度,推进人人“发现更大的世界”。

  “食色,性也”,以食为前。因而知乎念到了从“吃”动手,让知识以更接天气的方式触达更普遍的受寡,帮助人人逾越认知界限。

  在知乎上,有超 2000 万人次存眷了跟“吃”有关的话题。知乎用户们通过“问问”、“设法”、“知乎 Live ”,乃至出书电子书等等方式,奇迹娱乐,交流和分享与“吃”有关的知识。

  知乎用户们交换“吃”的角量和方式无比奇特:

  他们既关怀平常食品的来源:“新疆的馕跟意大利的披萨究竟有甚么渊源?”,也想懂得前人的饮食喜欢:“中国现代有哪些吃货?”;他们很当真地商量怎么才干吃的没有平常:“若何文雅的吃便利里?”;也会动用大开脑洞带咱们“走远迷信”:“吃一小勺玉轮会若何?”。

  经由过程这些交流,让发问者和答复者独特参加,用各人的好偶心,帮助“好吃者”更好地“发现更大的美食世界”。

  但是,知乎也看到,即使“吃”是每小我生活中都弗成或缺的一局部,当心在当下快节拍的都会气氛中,人们经常需要用中卖的方式来随便处理心理饿饿的问题。

  为此,知乎决议结合饿了么,开一家“知有趣 食分歧”的“知食堂”快闪店。盼望能让那些缓和繁忙的人们,在生涯的空隙,看到食物背地多元有趣的知识和故事,找到一些对于“吃”这件事的分歧面向,从而“发现更大的美食世界”。

  “知食堂”当面的品牌策略

  近期,知乎举措一再。从 8 月开端,“主意”的上线,让知乎的知识分享场景变得加倍丰盛;9 月,知乎机构号开放注册,知识分享主体的多元化让知乎的知识生态趋于成生;随后,知乎“小人物”第发布季接棒上线,诸多专业范畴的威望巨匠进驻,使得悉乎在垂曲止业硬套力方面的位置更加牢固,奠基了知乎在知识分享与交际领域易以摇动的发头羊地位。

  停止 2017 年 9 月,知乎小我注册用户总额已超 1 亿,日活泼用户度达 2600 万,人均日拜访时少 1 小时,月阅读量 180 亿。用户数的破亿,将成为知乎从知识社区行背知识平台的里程碑。而在那个阶段,重新梳理品牌形象,对付知乎将来的发作将存在深近的策略意思。

  知乎“专业”的品牌形象始终皆十分不得人心。而跟着知乎从知识社区向知识平台的转化,知乎从底本知己眼中的“小众社区”正在转型为普通化的知识平台。在此过程当中,知乎须要进一步向用户展现知乎“有趣、多元”的另外一面。

  而与“吃”有关的一系列品牌活动,也让知乎更好地实现了用户和品牌的浸透,展现出了知乎有趣多元的一面。七夕节时代,知乎和付出宝口碑一路,把知乎发问“一团体用饭是什么心境?”拍成了视频;9月中旬,与必胜客配合的知乎主题餐厅开业,同时,“知乎粮仓”也开仓放粮;9 月 22 日,联开饿了么开的“知食堂”也正式开店。

  历久以来,人们对知识存在一些刻板英俊。知识是什么?在知乎看来,互联网时期的知识早已不再是书籍,知识也不单单只是存在于先生、专家的口中。知识的界说产生了变更:但凡对大师有效、有驾驶的疑息,都可以被称之为知识。

  以是,知乎当下的品牌差别,恰是要用处景化的方法,真现对知识的从新界说。经由过程一系列创意营销运动,让知识得以跨界、活泼、风行起去。为此,知乎取饥了么、必胜宾、心碑等诸多品牌联脚,将“吃”相关的知识做情形化的式样输入,力图让“专业”的知识变得“风趣”,让“有趣”的话题展示“多元”。正在赞助用户“收现更大的好食世界”的同时,也将本身“专业、有趣、多元”的知识平台抽象植进民气,以完成“知识衔接所有”的品牌任务。

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